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就正在前不久，卫生巾长度缩水、利用黑心棉等质地乱象被曝光，正在微博、幼红书、抖音等各社媒平台激发了一场宏伟的言论风云，多次登上热点话题，也激发了“被看不起的女性需求”的争论。
近些年，伴跟着“她气力”的振兴，新时间女性对自己矫健越来越偏重，矫健话题也被多次提起，可是很多人照样会困于侮辱感，或因矫健指示不充实、有用产物缺乏等，无法实时处分矫健隐患。
就像，正在幼红书等平台搜求何如缓解女性经期症状，大大都的提议是补铁或服用女用维生素，或正在痛经急急时服用布洛芬止痛，乃至连“中年男人之友”劲酒，都成了痛经女孩热捧的新秘方：“劲酒加水溶，姨娘不必愁”。
但这些产物并不行真正革新症状。同时，Foodaily展现，正在各大电商平台，闭于女性矫健的针对性补剂，数目少，效用简单，可选性低……
然而，纵观环球，曾经有品牌体贴到了更全部的女性矫健需求，并入局女性矫健食物这一细分赛道，而且赢得了不菲的成果。
Foodaily正在中展现，美国品牌O Positiv以一款月销切切的益生菌软糖显露正在公多视野，正正在从女性性命全周期开拔，全方位研究的女性矫健需求。
它是何如展现女性矫健细分需求的？又何如通过产物的精准定位，成婚品牌受多？同时，O Positiv又是何如基于社媒平台的属性，告终用户心智培育、爆品孵化、品牌打造的？
跟着矫健科普常识的散播，越来越多的人曾经明白到多量女性正在经期会蒙受痛经困扰，市情上也有不少相似生姜红糖等产物，声称可能舒缓经期不适，主打“经期必备”。
经前归纳征（PMS），有时被称为经前危机症（PMT），是正在女性月经之前一至二周显露的心理及心思闭连症状。症状的水平因人和时期而异，约正在月经显露时下场。常见症状包含粉刺、胀痛、腹胀、容易怠倦、易怒及心境上的调动 。
American Family Physician期刊显示，约80%的育龄妇女（15-49岁）都有极少经前归纳征的症状，但因为目前医学的研商并不填塞，相对应的调治对策多为自决调动、服用维生素B6或抗抑郁、忧虑药物。
因而，O Positiv的前身FLO Vitamins于2018年推出了一款应对PMS的炊事增加剂——FLO PMS 软糖，形式为环形，有用因素为纯洁莓（穗花牡荆的果实）、当归、维生素B6、柠檬香蜂草。
该款产物由品牌医疗垂问委员会（由专攻女性矫健和荷尔蒙的出名大夫构成）和研发团队配合打造。几种效用因素的连结，可能帮帮告终荷尔蒙平均，进步激素程度，防患痤疮的产生，缓解腹痛和痉挛，同时缓解心境摇动，而且已被科学证据可能减轻约 93% 女性的 PMS 症状。
该款产物为美国市集上第一个有科学根据应对PMS的增加剂，受到市集猛烈反映，一度正在亚马逊上告终品类销量第一，还激发了其他女性矫健品牌的跟进。
正在PMS软糖赢得胜利后，品牌毗连推出了针对肠道矫健的软糖产物GOGO Fiber Gummy和巩固免疫力的软糖产物GTFO Immunity Gummy，正在告终七位数的发卖额后，FLO Vitamins 绸缪进入下一阶段——处分各式女性矫健题目以及其他题目。
于是，FLO Vitamins正在2021年揭橥更 名为O Positiv。此前三款软糖的形式都为O形（环形），产物名称也以O为结束，与品牌名称对应，使人看到环形软糖时，就能思起O Positiv。
创始人正在公然报道中体现：“PMS软糖产物的胜利既证据了其效用，正在社交媒体上的风行也 胜利打垮了百年来对月经的成见……O Positiv 不单仅是一个经期品牌——它体贴到女性矫健生存的各个方面。O Positiv 和新网站的推出代表着一个令人兴奋的前沿，由于咱们胜利地处分了加倍多样化的女性题目，就像咱们处分 PMS 相通。”
FLO 系列正在市集上赢得宏伟胜利之后，O Positiv 也认识到仅靠一款王牌产物，是无法拉高品牌集体的用户性命周期价格。
O Positiv 正主动从多元化视角摸索女性矫健的深层需求，其计谋构造聚焦于全品类，企图遮盖女性矫健的全性命周期。
闭连告诉显示，当代医学把女性终生划分为5个期间：婴幼儿期、芳华期、育龄期、更年期、晚年期，差别期间的矫健寻事存正在差别，其性的题目需求取得体贴。
之因此拣选推出更年期产物，是由于O Positiv收到了多量消费者反应，体现市集上缺乏更年期可用产物的新闻，因而，两位创始人立时开始与他们的母亲Mary Kay沿途开垦处分计划，配合创立和配造MENO。Mary Kay Bitton曾蒙受过疾苦的更年期通过，她运用我方的切身通过帮帮缔造了一种配方，可能缓解她往往面对的症状。
于是，2023年，品牌不断以更年期女性矫健为主意，推出了全自然、无激素MENO软糖和增援平常膀胱效用的URO膀胱驾御软糖。
与此同时，O Positiv还推出了FLO经期系列最新产物——FLO PMS Complete 非处方片剂、 FLO 卵巢增援维生素胶囊。该款片剂行动一种非处方药物，含有常见止痛因素，用来危殆缓解女性经期痛苦情况，FLO胶囊则行动一种增加剂， 用来依旧卵巢矫健、疗养月经、缓解多囊卵巢归纳征（Polycystic ovary syndrome，简称PCOS）。
别的，O Positiv再次听到了，他们的客户讨论荷尔蒙转移对头发成长的影响，于是体贴到女性受妊娠、临蓐和更年期等情状惹起的脱发题目，随后推出了WILLO头发成长系列（Hair Growth）的第一款产物WILLO 生发增援胶囊，可能增援矫健的头发成长，巩固毛囊矫健。
2024年，品牌正在推出前几个系列新品的同时，进一步拓展新品类，推出了 PREGGO 受孕增援和矫健胶囊两款 产物，旨正在增援女性正在测验妊娠时的生殖矫健，并基于男女两边的差别，供应处分生育题方针双向补剂。
这一开创性的颁发凸显了 O Positiv 努力于处分很多鸳侣面对的一个广大但往往被看不起的题目——生殖和受孕流程。固然这个话题一样与女性相闭，但妊娠题目一样是鸳侣两边各占一半的题目。同时，受孕增援系列产物也取得了美国妇产科大夫的极大认同。
无间此后，新品发售都被品牌们视为营销战中的第一桥头堡。PMS软糖直面月经成见，同时行动市情上第一款有用的科学补剂，正在推出时缓慢吸引了社会体贴，正在新品营销战中赢得了轻松的成功。
好比，正在医学诊断上，多量疾病并不以女性症状为研商样本。也恰是由于医学界对女性心理特质研商不足充实，导致女性的矫健题目容易被看不起或误诊。
然而，跟着女性受教诲水平的提拔，越来越多的女性认识到“女性矫健”并不是羞于提起的话题——与“房间的大象”相反，不单女性我方需求重视我方的身体矫健转移和需求，医疗、食物、日化等各行各业也需求重视女性疾病，用确切的认知和科学的防患、调治权谋为女性矫健打造护城河。
思要打垮成见，重视女性矫健逆境，处分题目，就需求先让题目暴显露来，再举办矫健科普，进步认知，从而告终发卖方针。
O Positiv 正在TikTok上常日更新短视频，大 多为真人采访类视频，中心盘绕女性心理常识、产物需求观察等宗旨。 这种采访多为陌头随机，采访者男女皆有，回复题目时，其谜底息争答方法充满不确定性。
但这种采访也洽洽供应给受多一个第三方视角，当以这种视角面临妇科题方针解答时，往往能唤起对自我的判辨，或许察觉到我方是否看不起了我方的矫健需求、是否对闭连常识明白的不足等题目。
正在Instagram上，品牌则更潜心于新品图文实质和女性矫健科普，以更专业的角度解答闭连矫健题目，并遵照这些题目推选对应的补剂。
同时，品牌洞察到大都女性对待疾病认知不充实，对待妇科疾病的防患和调治偏重水平亏空、隐私顾虑导致的就诊冲击等题目，打造“O Positiv”专属话题，许多社媒用户可能正在个中争论我方的矫健题目以及分享服用产物后的测评。
别的，品牌还着重与笔直周围KOL协作：与 美妆达人协作，显露PMS软糖，讲授软糖帮帮我方缓解了受激素影响再三性长痘的题目；与健身博主协作常日vlog，博主正在服用过维生素胶囊后首先了健身塑形项目……
这种协作既告终了达人种草，又增加了“O Positiv”话题下的实质， 进一步教育消操心智，掀开消费兴味，而且连结KOC素人种草，提拔消费者信赖度，品牌口碑价格。
一系列营销活动后，单款益生菌产物正在TikTok Shop月发卖额210万美元，品牌TikTok粉丝破百万，告竣了销量转化和品牌创设的双重效益。
正在O Positiv的官网上，品牌显然写出如此一句话：“咱们的职责是成立有用、风趣和适口的产物来处分史籍上被看不起的矫健需求”。
原形也确实是如此，O Positiv产物样子有胶囊、软糖、片剂、栓剂，而且已将产物线延迟至女性、泌尿编造、皮肤、备孕、肠道消化、更年期矫健等方面。
值得提防的是，O Positiv着重品牌故事的打造，用女性创始人Brianna Bitton的一封信讲述品牌史籍和创立来因。行动同样受PMS困扰的女性，她创立的品牌，无疑更能拉近与消费者的隔断，并向其通报价格观——从您的第一次月经到末了一次月经之后，咱们城市随同您走过每一步。
与此同时，为了更好地表现品牌温度，O Positiv 与环球非营利机闭 Period 协作，向需求帮帮的女性免费分发经期产物，同时通过女性教诲和宣称排斥经期疾苦和侮辱，其官网还筑树科普专栏用来普及女性矫健常识。
不单是如此，正在本年TikTok Shop 超等品牌日，O Positiv联络健身教员、妇产科大夫举办专场直播，行动首先之前，10月20日，O Positiv正在迈阿密泰勒·斯威夫特演唱会场表吊挂印有“维生素”口号的空中告白牌。10月 22 日，还将正在从迈阿密到劳德代尔堡以及洛杉矶等地吊挂更多空中告白牌，包含好莱坞符号、好莱坞星光大道、日落大道、圣莫尼卡船埠和威尼斯海滩。
蓝本定位为男性常日保健酒的它，依附中药材摄生配方，“滋养”“抗委顿”的卖点，陡然被冠上了“女性神器”的名头，有社媒实质分享女生喝了劲酒“不掉发、不痛经、不长痘、行动不冰冷”，鼓动了其正在正在年青女性群体中的风行。
据Acumen Rescarch&Consulting数据，环球女性矫健市集界限正在2021年抵达了253亿美元（国民币约1835亿元），估计2030年将增加至973亿美元（国民币约7057亿元），2022-2030年时间复合年增加率将超16%。
正在我国，2022年女性矫健食物市集界限曾经抵达2379亿元，他日几年年复合增加率将依旧正在10%支配，估计2025年女性矫健食物行业市集界限将希望冲破3000亿元。
《2023 Cigna环球生机指数调研》显示，大大都女性的矫健认识迎来一个岑岭。正在中国，80.1%的女性订交“呵护我方的身心矫健对我来说比以前更紧急”。
正在“深度悦己”消费兴盛成长，女性“主我”感应加深的岁月，O Positiv的胜利恰逢当时。但究其底子，是由于品牌独到的女性视角，洞察到女性矫健细分需求，从而正在逐鹿激烈的保健品赛道，找到女性调养品的品类时机。
宏壮的女性矫健市集，不会唯有O Positiv一个品牌，相反，O Positiv恰巧行动品牌案例之一，将会吸引越来越多的品牌直面女性矫健逆境，体贴女性保健需求。
“她气力”的振兴同样也需求“她矫健”品牌的护航，Foodaily希望看到，正在中国市集也能有更多的企业能像O Positiv列入处处分多样化女性矫健题目中去，告终品牌和女性消费者的双赢。
闭于“女性矫健全性命周期统治”更多线 Foodaily环球食物饮料改进大会「效用性食物」品类论坛！
星标《Foodaily逐日食物》群多号，实时领受逐日希奇的推文，生机咱们像以前相通，逐日相见！
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